Il termine link building indica una struttura di pagine concatenate tra loro attraverso link ipertestuali. Ogni pagina, se al proprio interno contiene un link che rimanda a un altro sito, sta generando un link esterno, l’intera costruzione di questi link crea una link building esterna.
Per i motori di ricerca se un sito parla di un altro generando un link automaticamente supporta quel sito e quindi fa aumentare l’autorevolezza del sito di atterraggio.