La link building è una costruzione che unisce diversi siti internet tra loro attraverso dei link. Quando 5 o più siti sono concatenati tra loro perché ognuno ti riporta all’altro in base a quello che si sta cercando parliamo di link building. A gli occhi di Google, un sito che fa uscire l’utente per portarlo in un altro sito indica che il sito di atterraggio è molto autorevole. Questo dato fà aumentare l’autorevolezza del sito che riceve il link.
Spesso quindi si incorre in “scambi di link” dove si pagano i link in ricezione, se però la link building non è dichiarata a Google questo penalizza ugualmente entrambi i siti.