Anzitutto un sito web ottiene il posizionamento in automatico dagli algoritmi dei motori di ricerca, quello che diventa fondamentale, quindi, è strutturare in maniera professionale il sito in tutte le sue parti in modo da essere valorizzato. Lo scopo dei motori di ricerca è capire il sito web di cosa parla, se ne parla bene, se offre un’ottima esperienza di navigazione, se gli utenti rimangono a lungo a leggere o scappano via dopo pochi secondi, la velocità di apertura dei sito, e molti altri fattori. Tutte queste caratteristiche che deve avere un sito per migliorare il posizionamento prendono il nome di SEO.